La industria de la belleza tiene un problema de embalaje. Los cosméticos y productos de cuidado personal generan aproximadamente 120 mil millones de unidades de envases cada año en todo el mundo, y la mayor parte termina en vertederos. La industria depende en gran medida del plástico - botellas de plástico para lociones y sueros, frascos de plástico para cremas, compactos de plástico para maquillaje, bombas y tapas de plástico, blísteres de plástico para accesorios - y, si bien algunos de estos envases son técnicamente reciclables, la realidad es que la mayoría de los envases de cosméticos nunca se reciclan porque son demasiado pequeños, están demasiado contaminados o están hechos de materiales mixtos que son difíciles de procesar. A medida que los consumidores de productos de belleza se vuelven más conscientes del medio ambiente - y los reguladores en la UE, EE. UU. y otros lugares comienzan a exigir información sobre la sostenibilidad de los envases y objetivos de contenido reciclado - las marcas de belleza se encuentran bajo una presión cada vez mayor para encontrar alternativas. La pulpa moldeada se ha convertido en una de las soluciones más atractivas, ya que ofrece la sensación superior y el rendimiento protector que requieren los envases de belleza sin el plástico. En este artículo, exploramos cómo se utiliza la pulpa moldeada en la industria cosmética, aprovechando nuestra experiencia en el envasado de productos para el cuidado de la piel, maquillaje y fragancias en Hesheng.
Por qué los envases de belleza son únicos
Los envases de belleza no son como los envases de otros productos. Cumple múltiples funciones simultáneamente, y lograr que todas ellas sean correctas es lo que separa a un producto de belleza exitoso de uno que fracasa en el estante.
En primer lugar, el packaging de belleza es una experiencia de marca. Cuando un cliente compra un producto premium para el cuidado de la piel o un artículo de maquillaje de lujo, no solo compra la fórmula que contiene -, sino que también compra la sensación de lujo,-cuidado personal e indulgencia que transmite el empaque. El peso de la botella, la textura de la caja, el sonido de la tapa al abrirse, la forma en que se presenta el producto al abrirlo - todas estas cosas contribuyen a la percepción que tiene el cliente de la marca y el producto. Las marcas de belleza gastan enormes cantidades de tiempo y dinero en el diseño de envases porque saben que afecta directamente las ventas y la fidelidad de los clientes.
En segundo lugar, los envases de belleza deben proteger los productos delicados. Las fórmulas para el cuidado de la piel pueden ser sensibles a la luz, el aire y la temperatura. Los productos de maquillaje como polvos y sombras de ojos pueden romperse si se caen. Las botellas y frascos de vidrio pueden romperse. Los frascos de fragancias suelen estar hechos de vidrio fino y delicado con formas intrincadas. El embalaje debe protegerlos todos durante la fabricación, el envío, la manipulación minorista y el uso propio del cliente. Esto es particularmente desafiante para el comercio electrónico-, donde los productos se envían individualmente a través del sistema postal y pueden caerse, aplastarse o exponerse a temperaturas extremas.
En tercer lugar, los envases de belleza deben ser informativos. Las regulaciones requieren listas de ingredientes, instrucciones de uso, advertencias, números de lote, fechas de vencimiento y otra información en el empaque. El empaque también debe comunicar la historia de la marca, los beneficios del producto y su diferencia con la competencia. Toda esta información debe caber en un embalaje que suele ser bastante pequeño y debe ser legible y estéticamente agradable.
En cuarto lugar, los envases de belleza deben ser sostenibles - o al menos esa es la nueva realidad. Los consumidores de belleza, en particular los consumidores millennials y de la Generación Z, que ahora constituyen la mayor parte del mercado de la belleza, se preocupan profundamente por la sostenibilidad. Investigan los registros medioambientales de las marcas, buscan productos con envases ecológicos-y están dispuestos a pagar más por opciones sostenibles. Las marcas que ignoran la sostenibilidad corren el riesgo de perder clientes frente a competidores que no lo hacen. Y los reguladores exigen cada vez más la sostenibilidad - el Reglamento de Envases y Residuos de Envases (PPWR) de la UE, por ejemplo, exige que todos los envases sean reciclables o reutilizables para 2030 y establece objetivos mínimos de contenido reciclado para los envases de plástico.
Cómo la pulpa moldeada cumple con los requisitos de los envases de belleza
La pulpa moldeada aborda cada uno de estos requisitos de embalaje de belleza de una manera que la hace especialmente adecuada para la industria.
Sensación premium y experiencia de unboxing.Éste es el ámbito donde la pulpa moldeada más sorprende a quienes están acostumbrados a considerarla un material de embalaje industrial. Con el procesamiento-prensado en caliente, la pulpa moldeada puede tener una superficie suave, mate, casi aterciopelada-que se siente premium y lujosa. Puede tener una forma personalizada-para sostener un producto en una posición específica, creando una revelación espectacular cuando se abre la caja. Se puede grabar en relieve con logotipos, patrones o texturas. Se puede teñir en colores personalizados o dejar en su estado marrón claro natural, que tiene una estética orgánica y artesanal que encanta a muchas marcas de belleza. La experiencia de desempacar con pulpa moldeada es táctil y memorable - el cliente siente el peso del producto en el soporte de pulpa moldeada, ve el producto presentado como una joya y percibe la marca como premium y pensada. Varias marcas de belleza con las que trabajamos nos han dicho que los comentarios de los clientes sobre sus envases de pulpa moldeada son abrumadoramente positivos, y muchos clientes mencionan específicamente la experiencia de unboxing en reseñas y publicaciones en las redes sociales.
Excelente protección.La pulpa moldeada tiene propiedades naturales-de absorción de impactos que la hacen ideal para proteger productos de belleza delicados. La estructura de fibra se comprime al impactar y absorbe energía, lo que significa que es menos probable que los productos se rompan si se caen. Para botellas y frascos de vidrio - que son comunes en el cuidado de la piel y fragancias premium - los insertos de pulpa moldeada pueden tener una forma personalizada-para sostener la botella y evitar que se mueva dentro de la caja, lo que reduce significativamente el riesgo de rotura durante el envío. Hemos realizado pruebas de caída con botellas de vidrio para el cuidado de la piel en insertos de pulpa moldeadas, y las botellas sobrevivieron a caídas de 1,5-metros sobre concreto sin romperse, un resultado comparable o mejor que los envases de espuma o plástico. Para productos de maquillaje como polvos compactos y sombras de ojos, los insertos de pulpa moldeada pueden sujetar el compacto de forma segura y proporcionar amortiguación alrededor de los bordes, lo que reduce el riesgo de que el polvo se agriete o se rompa.
Personalizable y personalizable.La pulpa moldeada se puede personalizar de muchas maneras para reflejar la identidad de una marca. La forma se puede diseñar-personalizadamente para adaptarse a un producto específico y crear una experiencia de unboxing específica. La superficie puede ser lisa (prensada-en caliente) o texturizada (moldeada-por transferencia), según la estética que desee la marca. Se puede teñir en colores personalizados - Hemos producido pulpa moldeada en todo, desde pasteles suaves hasta colores llamativos de marca y negros profundos (para marcas de lujo que desean una estética oscura y de mal humor). Puede estar grabado o grabado con logotipos y patrones. Se puede imprimir directamente con tintas-a base de agua o se puede utilizar dentro de una caja exterior de cartón impreso que lleva el diseño gráfico completo de la marca. El nivel de personalización posible con la pulpa moldeada significa que se puede adaptar a la estética de cualquier marca, desde minimalista y natural hasta atrevida y lujosa.
Sostenible y reciclable.La pulpa moldeada se fabrica a partir de fibra de papel reciclado o bagazo (residuos agrícolas), por lo que no requiere la recolección de árboles vírgenes. Es totalmente reciclable en flujos de reciclaje de papel estándar - sin necesidad de instalaciones especiales ni separación. También es compostable, tanto en abono doméstico como en instalaciones de compostaje industrial. No contiene los productos químicos que se encuentran en muchos materiales de embalaje de plástico (ftalatos, BPA, PVC), lo cual es importante para los productos de belleza que entran en contacto con la piel. Y debido a que la pulpa moldeada es más liviana que muchas alternativas de embalaje de plástico o metal, reduce el peso del envío y las emisiones asociadas al transporte. Para las marcas de belleza que desean contar una historia de sustentabilidad creíble, la pulpa moldeada es difícil de superar - es un material que los clientes reconocen inmediatamente como ecológico-y no requiere que descifran complejas instrucciones de reciclaje.
Aplicaciones de embalaje de belleza real
Veamos formas específicas en que se utiliza la pulpa moldeada para cosméticos y productos de belleza, según los proyectos en los que hemos trabajado.
Sets de cuidado de la piel y cajas de regalo.Esta es la aplicación más común de la pulpa moldeada en envases de belleza. Los sets de cuidado de la piel -, que normalmente incluyen un limpiador, un tónico, un suero y una crema hidratante en frascos de varios tamaños -, necesitan un embalaje protector y organizado que presente los productos de forma atractiva. Hemos desarrollado insertos de pulpa moldeados para juegos de cuidado de la piel que tienen compartimentos con formas personalizadas-para cada botella, manteniéndolos en su posición de forma segura y presentándolos en un ángulo que muestra las etiquetas y el diseño de la botella. El inserto cabe dentro de una caja de cartón rígido con el diseño de la marca, y todo el paquete tiene una sensación de regalo premium. Para una marca de cuidado de la piel con la que trabajamos, el cambio de bandejas de plástico a pulpa moldeada redujo el uso de plástico en sus envases en un 90 por ciento y los clientes lo citaron como una de las razones por las que eligieron la marca sobre la competencia. La marca también descubrió que los insertos de pulpa moldeada protegían mejor las botellas de vidrio durante el envío. - las tasas de rotura cayeron del 2,3 por ciento al 0,4 por ciento después del cambio.
Cajas de un solo producto.Para productos individuales para el cuidado de la piel, - se puede utilizar una botella de suero, un frasco de crema o un tubo de limpiador - pulpa moldeada como inserto interior dentro de una caja de cartón, lo que sujeta el producto de forma segura y añade una sensación de primera calidad al abrirlo. Hemos desarrollado insertos de pulpa moldeada para cajas de un solo producto que sostienen la botella o el frasco, con un pequeño compartimento para un folleto informativo o una muestra. El inserto se puede diseñar para levantar el producto fuera de la caja cuando se abre la tapa (usando un diseño con bisagras o emergente-), creando una revelación espectacular. Para productos premium, utilizamos una pulpa suave-moldeada y prensada en caliente con una textura aterciopelada-que se siente lujosa cuando el cliente la toca. Una marca premium de cuidado de la piel nos dijo que agregar un inserto de pulpa moldeada a las cajas de sus productos aumentó el valor percibido del producto. - los clientes dijeron que estaban dispuestos a pagar entre un 15 y un 20 por ciento más por el producto debido a la experiencia de empaque premium.
Paletas y compactos de maquillaje.Los productos de maquillaje - paletas de sombras de ojos, polvos compactos, rubores y bronceadores compactos - generalmente se venden en compactos de plástico dentro de cajas de cartón. Si bien el compacto en sí suele ser de plástico (para mayor durabilidad y mecanismo de bisagra), el embalaje exterior puede utilizar pulpa moldeada. Hemos desarrollado insertos de pulpa moldeada para cajas de paletas de maquillaje que sujetan la paleta de forma segura y proporcionan una superficie para la marca y la información del producto. Para paletas con múltiples componentes (como una paleta que incluye pinceles o aplicadores), utilizamos inserciones de pulpa moldeadas con compartimentos para cada componente, manteniendo todo organizado y protegido. Para una marca de maquillaje, desarrollamos un inserto de pulpa moldeado que también funciona como soporte de exhibición - el cliente puede doblar o colocar el inserto para sostener la paleta en ángulo para su uso, lo que agrega un elemento funcional al empaque y reduce el desperdicio.
Envases de fragancias.Los frascos de fragancias suelen ser los productos de belleza más delicados y de diseño más intrincado, y necesitan un embalaje que proteja el frasco y al mismo tiempo muestre su diseño. Hemos desarrollado insertos de pulpa moldeada para cajas de fragancias que tienen una forma personalizada-para adaptarse a los contornos exactos de la botella, sujetándola de forma segura y evitando cualquier movimiento durante el envío. El inserto se puede diseñar para presentar la botella en ángulo cuando se abre la caja, mostrando la forma de la botella y el líquido en su interior. Para las fragancias premium, utilizamos una suave pulpa moldeada -prensada en caliente en un color personalizado que complementa el diseño de la botella - por ejemplo, una crema suave para una fragancia floral, un carbón profundo para una colonia masculina, un rubor rosado para una fragancia romántica. Una marca de fragancias con la que trabajamos informó que su empaque de pulpa moldeada se convirtió en un tema de conversación en los medios de belleza, y varias publicaciones mencionaron específicamente el empaque premium sustentable en sus reseñas.
Herramientas y accesorios de belleza.Las herramientas de belleza - brochas de maquillaje, esponjas, rizadores de pestañas, pinzas, rodillos faciales y herramientas gua sha - generalmente se venden en blisters o cajas de plástico. Hemos desarrollado un embalaje de pulpa moldeada para estos productos que sujeta la herramienta de forma segura en una caja de cartón, con compartimentos con formas personalizadas-para cualquier accesorio incluido (como limpiadores de cepillos o cabezales de repuesto). Para los juegos de brochas de maquillaje, utilizamos inserciones de pulpa moldeadas con ranuras individuales para cada brocha, manteniéndolas en posición y protegiendo las cerdas. Para los rodillos faciales y las herramientas gua sha (que a menudo están hechas de piedra o cristal y pueden ser pesadas y frágiles), utilizamos inserciones de pulpa moldeadas que sostienen la herramienta y brindan una amortiguación adicional alrededor de los bordes. Una marca de herramientas de belleza nos dijo que cambiar de blísteres de plástico a cajas de pulpa moldeada mejoró la calidad percibida de su producto. - los clientes dijeron que el empaque de pulpa moldeada hizo que las herramientas se sintieran más premium y profesionales, y la marca pudo aumentar sus precios en un 10 por ciento sin perder ventas.
Cajas de suscripción y calendarios de adviento.Las cajas de suscripción de belleza y los calendarios de adviento son cada vez más populares y, por lo general, contienen varios productos pequeños con muchos envoltorios: - bolsas de plástico, papel de seda, plástico de burbujas y cajas de plástico individuales. La pulpa moldeada es una excelente solución para organizar y proteger los productos dentro de estas cajas. Hemos desarrollado insertos de pulpa moldeados personalizados para calendarios de adviento de belleza con 24 o 25 compartimentos individuales, cada uno diseñado para contener un producto específico (un mini suero, una muestra de lápiz labial, una bolsita de mascarilla). Los compartimentos están numerados para la cuenta atrás del calendario de Adviento y el inserto de pulpa moldeada sujeta todo de forma segura para que los productos no se muevan durante el envío. Para las cajas de suscripción, utilizamos insertos de pulpa moldeada con compartimentos ajustables o modulares que pueden contener diferentes combinaciones de productos cada mes. El resultado es una experiencia de desempaquetado premium con un mínimo de desperdicio de plástico. - una marca de cajas de suscripción con la que trabajamos redujo sus desperdicios de empaque en un 75 por ciento después de cambiar a inserciones de pulpa moldeada, y los puntajes de satisfacción del cliente aumentaron.
La historia de la sostenibilidad: por qué es importante en la belleza
El desafío de la sostenibilidad de la industria de la belleza es particularmente grave porque los productos de belleza a menudo se compran con frecuencia, se usan durante un tiempo relativamente corto y luego se desechan -, lo que significa que los residuos del embalaje se acumulan rápidamente. Un solo cliente puede consumir varios productos para el cuidado de la piel, varios artículos de maquillaje y varios accesorios de belleza cada año, lo que genera una cantidad significativa de residuos de envases. Multiplíquelo por cientos de millones de consumidores de productos de belleza en todo el mundo y la magnitud del problema queda clara.
La pulpa moldeada aborda este desafío de varias maneras. En primer lugar, reemplaza el plástico - el material más problemático en los envases de belleza - por un material renovable, reciclable y compostable. En segundo lugar, simplifica el reciclaje: un producto de belleza empaquetado en una caja de cartón con un inserto de pulpa moldeada tiene dos componentes a base de papel-que se pueden reciclar juntos, a diferencia de un producto con una caja de plástico, una bandeja de plástico, una ventana de plástico y componentes de plástico que deben separarse y es posible que no sean reciclables en absoluto. En tercer lugar, reduce la cantidad total de material de embalaje: los insertos de pulpa moldeada suelen ser más livianos y utilizan menos material que los insertos de plástico o espuma equivalentes, lo que significa menos desperdicio en general.
Pero la historia de la sostenibilidad va más allá del material. Las marcas de belleza que cambian a la pulpa moldeada a menudo descubren que eso cambia su relación con sus clientes. La sostenibilidad se convierte en un tema de conversación. - las marcas hablan sobre sus opciones de embalaje en las redes sociales, en boletines informativos por correo electrónico, en páginas de productos y en prospectos de embalaje. Los clientes responden positivamente, comparten sus experiencias de unboxing en las redes sociales, dejan reseñas que mencionan el empaque sustentable y desarrollan una conexión emocional más fuerte con la marca. Esto no es sólo un "lavado verde" -, es un cambio genuino en la forma en que las marcas y los clientes piensan sobre los envases, y está impulsando un cambio real en la industria.
Una marca de cuidado de la piel con la que trabajamos realizó una encuesta a clientes después de cambiar a empaques de pulpa moldeada y descubrió que el 78 por ciento de los clientes dijo que el empaque sustentable fue un factor en su decisión de compra, el 65 por ciento dijo que sería más probable que recompraran debido al empaque y el 42 por ciento dijo que había recomendado la marca a un amigo específicamente debido al empaque sustentable. Estas son cifras significativas - que muestran que el embalaje sustentable no es sólo un centro de costos o un requisito de cumplimiento; Es una herramienta de marketing y fidelización de clientes que puede generar resultados comerciales reales.
Consideraciones prácticas para las marcas de belleza
Si usted es una marca de belleza y está considerando empaquetar pulpa moldeada, aquí hay algunas cosas prácticas que debe tener en cuenta según nuestra experiencia.
Invierta en diseño personalizado.El mejor envase de belleza de pulpa moldeada se diseña-a medida para la estética de la marca y el producto específico. Hay-bandejas de pulpa moldeadas- disponibles en el mercado, pero no le brindarán la experiencia premium de desempaquetado ni el ajuste perfecto que brinda un diseño personalizado. Trabaje con un proveedor que tenga capacidades de diseño y pueda crear modelos y prototipos 3D antes de comprometerse con las herramientas. El proceso de diseño suele tardar entre 2 y 4 semanas, y las herramientas, entre 2 y 4 semanas más, así que planifique en consecuencia.
Considere el acabado de la superficie.El acabado superficial de la pulpa moldeada tiene un gran impacto en la calidad percibida. La pulpa moldeada-moldeada por transferencia (-secada al aire) tiene una superficie más texturizada y natural, ideal para marcas naturales, orgánicas o-ecológicas. La pulpa moldeada-prensada en caliente tiene una superficie suave, mate, casi aterciopelada-que es más premium y lujosa - es la elección de las marcas de maquillaje, fragancias y cuidado de la piel-de alta gama. El prensado en caliente-es más caro, pero en el caso de productos de belleza en los que la experiencia de desempaquetado es fundamental, normalmente vale la pena la inversión.
Pruebe con sus productos reales.Cada producto de belleza es diferente - diferentes formas de frasco, diferentes pesos y diferente fragilidad. La única forma de saber si un diseño de pulpa moldeada funcionará es probarlo con sus productos reales. Solicite muestras de prototipos y realice pruebas de caída, pruebas de vibración y pruebas de compresión para garantizar que el embalaje proteja sus productos durante el envío. Pruebe también la experiencia de unboxing - pida a las personas que abran el paquete y le den su opinión sobre cómo se siente, qué tan fácil es quitar el producto y si transmite la imagen premium que desea.
Piensa en la caja exterior.La pulpa moldeada se utiliza normalmente como inserto interior dentro de una caja exterior de cartón. El cuadro exterior es donde colocará la mayor parte de su marca, gráficos e información del producto. Asegúrese de que la caja exterior y el inserto de pulpa moldeada combinen estéticamente - el color, la textura y el diseño del inserto deben complementar la caja exterior, no chocar con ella. Para una apariencia cohesiva y premium, considere usar la misma paleta de colores tanto para la caja como para el inserto, o use un inserto marrón natural con una caja impresa para lograr un contraste entre lo natural y lo refinado.
Comunicar la historia de la sostenibilidad.No se limite a cambiar a pulpa moldeada y dé por sentado que los clientes notarán que - se lo informará. Agregue una línea en el cuadro que diga "Empaquetado en pulpa moldeada 100 % reciclable" o "Embalaje sin plástico-. Explique en su sitio web por qué hizo el cambio y qué significa para el medio ambiente. Comparte la experiencia de unboxing en las redes sociales. La historia de la sostenibilidad es una oportunidad de marketing, y las marcas que la cuentan bien ven beneficios reales en la lealtad del cliente y la percepción de la marca.
El futuro de la pulpa moldeada en envases de belleza
Estamos viendo un rápido crecimiento en los envases de belleza de pulpa moldeada y esperamos que esto se acelere en los próximos años. Varios factores están impulsando esto: la creciente demanda de los consumidores de productos de belleza sostenibles, la creciente presión regulatoria sobre la sostenibilidad de los envases, la mejora de las capacidades de fabricación de pulpa moldeada (mejores acabados superficiales, formas más complejas, colores personalizados) y el creciente número de marcas de belleza que han cambiado con éxito a la pulpa moldeada y están compartiendo sus resultados.
Un área que nos entusiasma especialmente es el desarrollo de envases de pulpa moldeada que van más allá de ser simplemente un inserto. - estamos trabajando en proyectos en los que la pulpa moldeada es el material de envasado principal, no solo la bandeja interior. Por ejemplo, compactos de pulpa moldeada para maquillaje (con un cuerpo de pulpa moldeada y una tapa de papel o PLA biodegradable), frascos de pulpa moldeada para cremas (con una cubierta exterior de pulpa moldeada y un revestimiento interno delgado compostable) y botellas de pulpa moldeada para productos líquidos (con un cuerpo externo de pulpa moldeada y una bolsa interna delgada compostable). Estos todavía se encuentran en las primeras etapas, pero representan un futuro en el que la pulpa moldeada podría reemplazar aún más plástico en los envases de belleza.
Otra área de crecimiento es la personalización y la personalización. A medida que las marcas de belleza ofrecen cada vez más productos personalizados (formulaciones personalizadas para el cuidado de la piel, tonos de maquillaje personalizados), el empaque también debe ser personalizable. La pulpa moldeada se puede personalizar fácilmente - con diferentes formas, colores y estampados - sin los altos costos de herramientas asociados con el moldeo por inyección de plástico. Esto lo hace muy-adecuado para productos de edición limitada, productos personalizados y lanzamientos de lotes pequeños-.
En Hesheng, hemos estado desarrollando envases de pulpa moldeados personalizados para marcas de belleza durante más de una década, y hemos visto la categoría evolucionar desde un experimento de sostenibilidad de nicho hasta una opción de envasado convencional. Si usted es una marca de belleza y busca reducir el plástico en sus envases, o si está interesado en explorar cómo la pulpa moldeada podría mejorar la experiencia de desempaquetado de su producto y atraer a consumidores conscientes del medio ambiente,contacta con nuestro equipo de packaging de belleza. Estaremos encantados de compartir muestras, analizar sus productos específicos y la estética de su marca, y ayudarle a desarrollar una solución de embalaje premium sostenible que encantará a sus clientes.
