Por qué la cuestión del reciclaje se ha convertido en una decisión de compra
Hace cinco años, era bueno-tener- la reciclabilidad de los envases. Hoy en día, para un número creciente de mercados de consumo, es un requisito de cotización, un elemento de cumplimiento minorista y un impulsor activo de las decisiones de compra a nivel del consumidor.
Cómo la reciclabilidad de los envases afecta la percepción de la marca
Los datos aquí son consistentes en múltiples fuentes de investigación:
El Global Buying Green Report (2023) de Trivium Packaging encuestó a 15.000 consumidores en Europa, Norteamérica y Sudamérica y encontró que el 67% considera importante el impacto ambiental al elegir un producto - y que el empaque es la señal ambiental más visible en el punto de venta y en el desempaquetado.
Un estudio de 2022 realizado por Dotcom Distribution encontró que el 40% de los consumidores tendrían menos probabilidades de volver a comprar una marca si el empaque se sintiera ambientalmente irresponsable - y el empaque a base de espuma-citado específicamente como una señal negativa por el 52% de los encuestados en el grupo de edad de 25 a 45 años.
El informe de sostenibilidad de 2023 de Nielsen IQ encontró que los productos con envases con una comunicación clara y creíble sobre reciclabilidad mostraron tasas de repetición de compra entre un 9% y un 14% más altas en las categorías de electrónica de consumo y artículos para el hogar en comparación con productos comparables sin dicha comunicación.
Para los exportadores de electrodomésticos que abastecen a los canales minoristas europeos y norteamericanos, la presión proviene de ambas direcciones: los consumidores empujan a las marcas hacia mejores empaques y los minoristas presionan a los proveedores a través de cuestionarios obligatorios de sustentabilidad y auditorías de proveedores ESG.
La creciente brecha regulatoria - y lo que significa para sus opciones de empaque
El entorno regulatorio para la reciclabilidad de los envases se está endureciendo más rápido de lo que la mayoría de los compradores creen:
El Reglamento de la UE sobre envases y residuos de envases (PPWR), revisión de 2024 - exige que todos los envases comercializados en el mercado de la UE sean totalmente reciclables para 2030, con puntos de control de cumplimiento provisionales a partir de 2026. Los envases de espuma EPS no cumplen con la definición de reciclabilidad según el marco PPWR revisado. La pulpa de papel moldeada lo cumple en su grado estándar.
El impuesto sobre envases de plástico del Reino Unido (en vigor desde abril de 2022) - aplica £200/tonelada a envases con menos del 30 % de contenido reciclado. Los embalajes a base de papel-están exentos.
Las tarifas de responsabilidad ampliada del productor (EPR) de la ley VerpackG de Alemania - se diferencian según la reciclabilidad. Los embalajes de espuma EPS generan tarifas significativamente más altas que los embalajes de papel-fibra.
El REP Emballages de Francia - tiene un marco EPR similar, con diferenciales de costos que favorecen fuertemente los embalajes basados en papel-.
La Asociación Europea de Sostenibilidad y Trazabilidad (ESTA) señaló en su Perspectiva de cumplimiento de envases para 2023 quePulpa de papel moldeaday los formatos de embalaje protector a base de fibra-relacionados se encuentran "entre los materiales mejor-posicionados" para cumplir con los requisitos de reciclabilidad de PPWR sin una reformulación significativa - un punto de ventaja competitiva genuina para los proveedores y compradores que ya han hecho el cambio.
Cómo entra realmente la pulpa de papel moldeada en la corriente de reciclaje
Aquí es donde la mayoría de los artículos terminan en "¡es reciclable!" y dejar a los compradores sin una respuesta clara. Vayamos más lejos.
¿Qué sucede cuando un consumidor lo tira a la papelera?
El embalaje estándar de pulpa de papel moldeada -, del tipo que se utiliza para los insertos de aparatos protectores y las bandejas de insertos de pulpa moldeada -, está hecho completamente de fibra de celulosa. Cuando ingresa al flujo de reciclaje de papel, esto es lo que sucede:
Recogida - aceptada mediante recogida estándar de papel y cartón en la acera en prácticamente todos los países de la UE, el Reino Unido, Australia, Japón y la mayoría de los programas municipales de América del Norte. No se requiere colección especial.
Al clasificar - en la instalación de recuperación de materiales (MRF), la pulpa de papel moldeada se clasifica con cartón corrugado y papel mixto mediante sistemas de clasificación óptica automatizados. Su densidad de fibra es superior a la del cartón plano pero dentro del rango aceptado para líneas de clasificación de papel estándar.
Despulpado - el envase se vuelve a despulpar en agua. Las fibras de celulosa se separan limpiamente. En los grados estándar sin laminación plástica, prácticamente no hay residuos que no sean de fibra.
Recuperación de fibra La fibra recuperada - de la pulpa de papel moldeado tiene una tasa de reutilización típica del 85 al 92 % (en comparación con el 60 al 75 % del cartón corrugado, que contiene más contaminación de adhesivo y tinta). La alta pureza de la fibra de la pulpa moldeada la convierte en un insumo deseable para los recicladores de papel.
La fibra recuperada de - ingresa al mercado del papel reciclado, que normalmente se utiliza para pañuelos de papel, papel periódico o nuevos productos de embalaje reciclados.
Un estudio de 2021 realizado por la Universidad Técnica de Múnich sobre las tasas de recuperación de fibra de varios formatos de embalaje basados en papel-confirmó que los embalajes de pulpa moldeada por transferencia- lograron tasas de recuperación de fibra del 88 % al 94 % en entornos de procesamiento MRF estándar - entre las más altas de cualquier formato de embalaje basado en papel-probado.
Infraestructura de reciclaje de papelDónde funciona
La cuestión práctica no es sólo si la pulpa de papel moldeada es técnicamente reciclable, sino si existe la infraestructura de reciclaje donde se vende su producto.
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Mercado |
Pulpa de papel moldeada aceptada |
Tipo de colección |
Notas |
|
UE (Alemania, Francia, Países Bajos, etc.) |
Sí |
Papelera en la acera |
Estándar en todos los estados miembros |
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Reino Unido |
Sí |
Papel/cartón en la acera |
Aceptado por todos los consejos principales. |
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Estados Unidos |
Sí (la mayoría de las áreas) |
Papel mixto en la acera |
Verifique las especificaciones MRF locales; la mayoría acepta fibra moldeada |
|
Australia |
Sí |
Papelera con tapa amarilla |
Aceptado como cartón/papel |
|
Japón |
Sí |
Sistema de recogida de papel. |
Sólida infraestructura de reciclaje de papel |
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Oriente Medio |
Variable |
Varía según el municipio |
Desarrollo de infraestructura; mejorando rápidamente |
|
Sudeste Asiático |
Variable |
Limitado en zonas rurales |
Los centros urbanos generalmente cuentan con recogida |
Para la gran mayoría de los compradores que abastecen al comercio minorista de mercados europeos y desarrollados, la pulpa de papel moldeada es prácticamente reciclable - y no sólo en teoría.
Pulpa de papel moldeada versus espuma de EPS: una verificación de la realidad del reciclaje
La comparación con la espuma EPS es importante porque muchos compradores están evaluando este cambio en este momento y la brecha de reciclabilidad es más amplia de lo que la mayoría cree.
La espuma de EPS (poliestireno expandido) es técnicamente reciclable - pero, en la práctica, la tasa de reciclaje de envases de EPS a nivel mundial se estima en menos del 1 % (Alliance of Foam Packaging Recyclers, 2023). Las razones:
EPS requiere puntos de recogida exclusivos-, no contenedores en las aceras - y estos están disponibles solo en una pequeña fracción de los mercados.
El EPS tiene un 98% de aire en volumen, lo que hace que sea económicamente impráctico recolectarlo y transportarlo a instalaciones de reciclaje.
Incluso cuando existe una caída-de EPS, la contaminación por residuos de alimentos o recubrimientos significa que una porción importante se rechaza en la instalación.
El resultado es que los envases de espuma EPS, en prácticamente todos los escenarios de consumo del mundo real-, acaban en vertederos o incinerados. Un informe de 2022 de la Fundación Ellen MacArthur estimó que menos del 14% de los envases de plástico a nivel mundial se reciclan efectivamente - y los envases de espuma tienen un desempeño muy por debajo de este ya-bajo promedio.
Pulpa de papel moldeada, por el contrario, ingresa al flujo de reciclaje de papel existente sin necesidad de infraestructura adicional. La experiencia del consumidor es idéntica a la de reciclar una caja de cartón: va a la papelera. Sin viaje-de regreso, sin incertidumbre sobre si existe una instalación localmente.
Esta distinción es de enorme importancia para los compradores minoristas con compromisos de informes de sostenibilidad, y es importante para los consumidores que se están volviendo cada vez más escépticos ante las afirmaciones de reciclabilidad de los envases que no pueden verificar.
Lo que realmente debe significar "reciclable" según las nuevas reglas
Esta es un área donde el terreno regulatorio está cambiando y los compradores deben mantenerse actualizados.
La definición de PPWR de la UE
El Reglamento revisado de la UE sobre envases y residuos de envases (PPWR) establece una nueva definición legal de "envases reciclables" que requiere:
El material de embalaje debe ser aceptado en al menos el 75 % de los sistemas de recogida en los estados miembros de la UE para 2028 (aumentando al 90 % para 2030).
El embalaje no debe contener materiales que impidan el reciclaje a niveles superiores a los de trazas.
La afirmación debe estar respaldada por una evaluación de diseño-para-reciclaje utilizando una metodología reconocida (actualmente el protocolo RecyClass o CEFLEX).
El embalaje estándar de pulpa de papel moldeada - sin laminación plástica ni barreras sin-celulosa - cumple con los tres criterios evaluados actualmente según el protocolo de embalaje de fibra RecyClass.
Las Guías Verdes de la FTC (Estados Unidos)
Las Guías Verdes de la Comisión Federal de Comercio de EE. UU. exigen que se califiquen las afirmaciones de reciclabilidad si el material no es aceptado en los programas de reciclaje por al menos el 60 % de los consumidores estadounidenses. PorquePulpa de papel moldeadaes aceptado en el flujo de papel/cartón por la mayoría de los programas municipales de EE. UU., una afirmación incondicional de "reciclable" es aceptable en la mayoría de los mercados de EE. UU.
La espuma EPS, por el contrario, no puede hacer una declaración de reciclabilidad incondicional según las Guías Verdes de la FTC porque la recolección en la acera no está disponible para una porción suficiente de los consumidores estadounidenses.
Lo que dice ESTA
El documento de posición sobre reciclabilidad de envases de 2023 de ESTA aborda específicamente la creciente complejidad de las afirmaciones de reciclabilidad y recomienda que los fabricantes de pulpa de papel moldeado y sus clientes mantengan:
Un RecyClass actual o un diseño equivalente-para-evaluación de reciclaje para sus grados de producto específicos
Documentación del tipo y concentración de resina-resistente en húmedo (relevante para la evaluación de reciclabilidad)
Verificación de reciclabilidad mercado-por-mercado para destinos de exportación clave
ESTA elogia explícitamente a la industria de la pulpa de papel moldeada por buscar proactivamente-certificaciones de reciclabilidad de terceros antes de los requisitos obligatorios - y lo señala como un ejemplo de cómo la industria del embalaje se autorregula-hacia la circularidad.
¿El tratamiento de resistencia a la humedad-afecta la reciclabilidad?
Esta es la objeción técnica más común que escuchamos de compradores que han investigado un poco. Es una pregunta justa y merece una respuesta directa.
Se agrega resina-resistente en humedad a la pulpa de papel moldeada durante la producción para permitir que el embalaje mantenga la integridad estructural en condiciones de humedad - esenciales para aplicaciones de transporte marítimo. Los agentes de resistencia en húmedo-más comunes utilizados en la pulpa moldeada-de contacto con alimentos y de embalaje-son las resinas de poliamidoamina-epiclorhidrina (PAE).
Esto es lo que muestra la investigación sobre su impacto en la reciclabilidad:
Un estudio de 2020 publicado en Nordic Pulp & Paper Research Journal analizó muestras de fibra moldeada tratada con PAE-en condiciones de proceso de reciclaje de papel estándar europeo y descubrió que las tasas de recuperación de fibra no se vieron afectadas significativamente - el contenido de resina estaba dentro del rango tolerado para el reciclaje de papel estándar.
La hoja de información técnica de TAPPI 0103-01 confirma que los papeles tratados con PAE-se aceptan en los flujos de reciclaje de papel estándar siempre que el contenido de resina no supere aproximadamente el 0,5 % al 1,5 % en peso seco - dentro del rango utilizado en la pulpa de papel moldeada de calidad para exportación.
El protocolo de embalaje de fibra RecyClass clasifica los embalajes estándar de fibra moldeada tratada con resistencia a la humedad-como "reciclables" (no "se requiere diseño para el reciclaje" o "no reciclables") según los criterios de evaluación europeos actuales.
La respuesta práctica: sí, la pulpa de papel moldeada tratada-resistente en humedad sigue siendo reciclable en los sistemas de recolección de papel estándar. Los revestimientos de superficies que contienen plástico (laminación de PE o PP) son un asunto diferente - ya que impiden la reciclabilidad - pero no son estándar en las aplicaciones de insertos de aparatos protectores.
¿Qué sucede cuando la reciclabilidad se convierte en un punto de venta?
Uno de nuestros clientes - una marca de electrodomésticos- de tamaño mediano que suministra a un importante minorista del Reino Unido - hizo el cambio de espuma EPS a inserciones de pulpa de papel moldeada como parte de un rediseño más amplio del empaque antes de la auditoría de proveedores de sustentabilidad del minorista en 2023.
El cambio de embalaje iba acompañado de un sencillo inserto de comunicación para el consumidor: una pequeña tarjeta dentro de la caja que indicaba que el embalaje era de papel-fibra y reciclable en el contenedor de papel doméstico, con una instrucción de una-línea ("aplana y coloca en tu papel reciclado").
Resultados durante los 12 meses posteriores al-lanzamiento:
Puntuación de la auditoría de sostenibilidad del minorista: mejoró de 62/100 a 84/100, y la reciclabilidad de los envases se citó como la mayor mejora en la puntuación.
Reseñas de productos de consumo que mencionan el embalaje: las menciones positivas sobre el embalaje aumentaron del 8 % al 31 % de todas las revisiones que mencionaron el embalaje.
Contactos de servicio al cliente relacionados con la eliminación de envases: reducidos en un 47 % (menos consumidores confundidos acerca de cómo deshacerse de la espuma)
Tasa de devolución del-consumidor final por motivos-relacionados con el embalaje: descenso del 1,4% al 0,3%
El minorista utilizó la transición del embalaje del cliente como caso de estudio en su propio informe anual de sostenibilidad - generando una visibilidad de marca que el cliente no había previsto.
El cliente describió la comunicación sobre reciclabilidad como "el marketing más barato que jamás hayamos hecho": - una instrucción de una sola-frase en una tarjeta pequeña que generó un sentimiento positivo mensurable y redujo la carga de servicio al cliente simultáneamente.
Desde entonces, han ampliado los insertos de pulpa de papel moldeada yPulpa moldeada Rollguard end-caps a toda su gama de productos y están evaluando insertos de pulpa moldeada para su nivel de productos premium con un acabado de superficie termoformado más suave.
F A Q
P: ¿Pueden los envases de pulpa de papel moldeado ir al contenedor de reciclaje doméstico?
R: Sí, - en prácticamente todos los mercados europeos, el Reino Unido, Australia y la mayoría de los programas municipales de América del Norte, se acepta la pulpa de papel moldeada en la recolección estándar de papel/cartón en la acera. No se requiere entrega-especial ni recogida por separado. Esta es una de sus ventajas más prácticas sobre la espuma EPS, que requiere puntos de recogida exclusivos que la mayoría de los consumidores nunca utilizan.
P: ¿La pulpa de papel moldeada es compostable además de reciclable?
R: La pulpa de papel moldeada de grado estándar sin recubrimientos sintéticos se biodegradará en condiciones de compostaje industrial y se descompondrá en el compostaje doméstico durante un período de tiempo más largo. Sin embargo, recomendamos comunicar "reciclable" en lugar de "compostable" a los consumidores, porque el reciclaje (recuperación de fibra) es el extremo-de mayor valor-de-la vía de vida - las fibras se recuperan y reutilizan, en lugar de simplemente degradarse.
P: ¿El tratamiento de resistencia a la humedad-impide que se recicle la pulpa de papel moldeado?
R: Ningún tratamiento de resistencia en húmedo - de exportación-grado-con resina PAE está dentro de la tolerancia aceptada para el reciclaje de papel estándar europeo. La tasa de recuperación de fibra no se ve afectada significativamente. Esto ha sido confirmado por las pruebas del Nordic Pulp & Paper Research Journal y es consistente con las evaluaciones del protocolo de embalaje de fibra de RecyClass.
P: ¿Qué pasa con los insertos de pulpa moldeada con un revestimiento superficial? - ¿todavía son reciclables?
R: Depende del revestimiento. Un recubrimiento o pigmentación-a base de agua no impide el reciclado. Una laminación plástica de PE o PP - convierte el producto de "reciclable" a "no reciclable en el flujo de papel". En Sunhingstones, no aplicamos laminación plástica a nuestros insertos de pulpa moldeada para aplicaciones de electrodomésticos, específicamente para preservar la reciclabilidad. La suavidad de la superficie se puede lograr mediante termoformado y prensado calandrado sin ningún tipo de laminación.
P: ¿Cómo comunico la reciclabilidad a mis clientes finales de manera efectiva?
R: Mantenlo simple y específico. "Este embalaje está hecho de fibra de papel reciclado - tírelo al contenedor de reciclaje de papel" supera las afirmaciones genéricas de "embalaje ecológico-" por un margen significativo en los estudios de comprensión del consumidor. Añade un símbolo de reciclaje con una instrucción específica. Evite términos vagos como "sostenible" sin decirle al consumidor qué hacer con ellos.
P: ¿Las tapas de extremo-de pulpa moldeada Rollguard tienen la misma reciclabilidad que los insertos de bandeja plana?
R: Sí, las tapas -Rollguard Molded Pulp-utilizan el mismo material de base de fibra y el mismo tratamiento de resistencia en húmedo-que los insertos planos de pulpa moldeada. La geometría difiere, pero la composición del material y la reciclabilidad son idénticas. Ambos son aceptados en los flujos de reciclaje de papel estándar.
Listo para hacer de la reciclabilidad una característica, no solo una nota al pie
En Sunhingstones, suministramos envases de pulpa de papel moldeada -, incluidos los formatos de inserciones de pulpa moldeada y Rollguard Molded Pulp -, con documentación de reciclabilidad completa: datos de evaluación de RecyClass, hojas de especificaciones de resina de resistencia en húmedo-y orientación de reciclabilidad de mercado-por-mercado para sus principales destinos de exportación.
También podemos ayudarle a desarrollar una comunicación sobre reciclabilidad dirigida al consumidor-que convierta su embalaje en un activo de marca, no solo en un costo logístico.
Póngase en contacto para:
Un paquete de documentación de reciclabilidad para su producto y mercados específicos
Solicitud de muestra con hoja de especificaciones de material
Consulta sobre comunicación al consumidor sobre reciclabilidad
